Uneesi ovat myynnissä – ja yritykset ovat jo ostamassa
Uusi järkyttävä tutkimus paljastaa: 54 % nuorista amerikkalaisista kokee mainosten tunkeutuvan uniin
Muistatko, kun uni tarjosi paon loputtomasta mainosvirrasta? Se aika saattaa olla päättymässä. Yhdysvaltalaiset altistuvat jo nyt jopa 4 000 mainokselle päivittäin hereillä ollessaan, mutta uusi tutkimus viittaa siihen, että edes unet eivät ole enää turvassa kaupallisilta viesteiltä. Uuden tutkimuksen mukaan 54 % nuorista amerikkalaisista kertoo kokeneensa mainosten vaikuttavan uniin – ja jotkut yritykset saattavat tehdä tätä tarkoituksella. Tulokset tulevat ratkaisevalla hetkellä, sillä American Marketing Association raportoi aiemmin, että 77 % vuonna 2021 kyselyyn osallistuneista yrityksistä aikoi kokeilla "unimainontaa" tähän vuoteen mennessä. Se, mikä aiemmin vaikutti tieteiskirjallisuudelta, saattaa nyt olla muuttumassa todellisuudeksi, mikä herättää suuria kysymyksiä kuluttajasuojan ja markkinoinnin etiikan näkökulmasta.
Mainokset tunkeutuvat uniin
The Media Image -yhtiön juuri julkaistun kyselyn mukaan 54 % 18–35-vuotiaista amerikkalaisista on kokenut unia, joissa mainokset näyttävät vaikuttaneen tai joissa on ollut mainosmaista sisältöä. Vielä hälyttävämpää on, että 61 % vastaajista on kokenut tällaisia unia viimeisen vuoden aikana, ja 38 % kertoo kokevansa niitä säännöllisesti – päivittäin tai kuukausittain.
Tutkimuksen suoritti Survey Monkey The Media Imagen toimeksiannosta 2.–3. tammikuuta 2025. Tutkimukseen osallistui 1 101 yhdysvaltalaista vastaajaa, jotka olivat iältään 18–35-vuotiaita. Vaikka otanta painottui hieman naisiin (62 %), tulokset heijastavat laajempia näkemyksiä tässä ikäryhmässä. Tuloksista käy ilmi hälyttävä kaava: 22 % vastaajista kokee unissaan mainosmaista sisältöä viikoittain tai päivittäin, kun taas 17 % raportoi tällaisia tapauksia kerran kuukaudessa tai harvemmin.
Vaikutus kulutuskäyttäytymiseen
Ilmiö ei ole pelkästään passiivinen. Kysely paljastaa, että nämä uniin perustuvat mainokset voivat vaikuttaa konkreettisesti kulutuskäyttäytymiseen. Vaikka kaksi kolmasosaa kuluttajista (66 %) kertoo vastustavansa unien kautta tehtyjä ostopäätöksiä, kolmasosa myöntää ostaneensa tuotteita tai palveluita unien vaikutuksesta viime vuoden aikana – muuntokurssi, joka kilpailee perinteisten mainoskampanjoiden kanssa.
Suuret brändit esiintyvät erityisen usein unissa: 48 % nuorista amerikkalaisista raportoi nähneensä tunnettuja yrityksiä, kuten Coca-Cola, Apple tai McDonald’s, unissaan. Harvardin asiantuntijat ehdottavat, että tämä voi johtua muistojen "uudelleenaktivoinnista" unen aikana, jolloin päivittäisessä elämässä usein kohdatut brändit todennäköisemmin esiintyvät myös unissa.
Eettiset kysymykset ja kuluttajien näkemykset
Ehkä huolestuttavinta on monien kuluttajien näennäinen hyväksyntä tälle mainonnan uudelle rajalle. Kyselyssä 41 % vastaajista ilmoitti olevansa avoin näkemään mainoksia unissaan, jos se tarkoittaisi alennuksia tuotteista tai palveluista. Tämä herättää vakavia eettisiä kysymyksiä ihmismielen kaupallistamisesta ja haavoittuvien mielentilojen hyväksikäytöstä markkinointitarkoituksiin.
Huolimatta näistä huolista näyttää olevan vain vähän kiinnostusta suojella unia kaupalliselta vaikutukselta. Yli kaksi kolmasosaa vastaajista (68 %) ilmoitti, ettei olisi valmis maksamaan unien pitämisestä mainosvapaana, vaikka sellainen teknologia olisi olemassa. Kuitenkin merkittävä vähemmistö (32 %) ilmaisi kiinnostuksensa hypoteettiseen "unimainosesto-ohjelmaan", mikä viittaa siihen, että osa kuluttajista on yhä tietoisempi ja huolestuneempi asiasta.
Uusi aikakausi mainonnassa
Tutkimus seuraa unien tutkijoiden avoimen kirjeen julkaisua, jossa varoitettiin yritysten yrityksistä tunkeutua uniin mainoksilla. Kirjeen innoitti Coors Lightin kokeellinen kampanja, joka saavutti merkittävää menestystä. Tämä yritysten kiinnostuksen ja teknologisen kapasiteetin yhdistelmä nostaa vakavia kysymyksiä yksityisyyden ja mielen autonomian tulevaisuudesta.
Unien manipulointi mainostarkoituksiin herättää vakavia huolia psykologisesta hyvinvoinnista ja sääntelytarpeesta. Yritysten etsiessä tapoja vaikuttaa alitajuntaamme suojamekanismien puute muuttuu yhä ongelmallisemmaksi.
Metodologia
Tutkimuksen toteutti Survey Monkey The Media Imagen toimeksiannosta. Tutkimus toteutettiin 2.–3. tammikuuta 2025, ja siihen osallistui 1 101 yhdysvaltalaista 18–35-vuotiasta vastaajaa. Tämä ikäryhmä valittiin keskittyen erityisesti Z-sukupolveen ja milleniaaleihin, jotka ovat monien brändien ja markkinoijien ydinkohderyhmiä. Vaikka otanta painottui naisiin (62 %), tulokset katsotaan edustaviksi tämän ikäryhmän näkemyksille. Kaikki tilastolliset prosenttiosuudet pyöristettiin lähimpään kokonaislukuun raportoinnin selkeyden vuoksi.
Olen melko varma että tätä toteutetaan 5g tolpilla lisäämällä ajatuksia alitajuntaan, hypnotisoimalla huomaamatta ja musiikilla sillä vaikutetaan alitajuntaan huomaamatta.
Lisää kommentti
Kommentit